Отделение содержания от формы - одна из главных идей, заложенных в стандарты, согласно которым функционирует сеть. То что вы создаете, должно одинаково доступно читаться в разных операционных системах, на различных устройствах, в разных программах просмотра. Не усложняйте. Простое работает.

Про стиль писать трудно. Он либо есть, либо его нет и не существует рецептов создания стильного продукта, но существуют признаки плохого дизайна. Если есть "круглые" элементы - везде должны быть округло, наличие выбивающегося из концепции прямоугольника вызывает вопросы. Если есть прямоугольник, поддержите его в других элементах, сделайте его "фишкой". Стиль это поиск и акцентирование "фишек". "Фишкой" может быть что угодно - цвет, форма, объем, пустота......... Думайте об этом. Очень трудно создать стильную картинку, но когда вы принимаете готовую работу все очень просто. Задайте вопрос. В чем стиль, что является фишкой? Все ли бъет.
Настраивали гитару? Я никогда... Но понятие "гитара не строит" понимаю. Дизайн также ..... строит или не строит.

Используйте ограниченное количество цветов, любой новый должен быть оправдан. Цвета не могут быть похожими. Или точно такой или совсем другой; чуть разные цвета создают грязь.
Следите за точностью линий. Если линия прерывается блоком она должна найти свое продолжение пиксель в пиксель... или не найти совсем.
Ошибки в цветах и линиях создают ощущение любительской работы. Принимая сайт, требуйте точности.

Куда должен уйти пользователь после просмотра страницы? Придумайте и спросите у дизайнера что он сделал для этого перехода. Если нет ответа, требуйте все переделать. Разработчик сайта должен подсказывать пользователю путь.

Шрифты не передаются во время загрузки страниц, они хранятся на компьютере пользователя... или нужный шрифт не хранятся и тогда на картинке появится первый попавшийся. Для простоты можно считать, что шрифты могут быть с засечками и без засечек. Объемы текста проще читаются с засечками, которые как бы формируют строку;  заголовки и акценты лучше смотрятся рублеными.
Вероятность того, что ваши шрифтовые изыски появятся на экранах читателя не велика, поэтому будьте проще.

Дизайнерские находки хороши, если пользователь дождется их загрузки.
Если клиенты в регионах, будьте особенно внимательны.

Флэш не всегда корректно индексируется поисковыми системами, требует дополнительного времени для загрузки и специального ПО. Что взамен???